讀者如果學過Ⅵ設計，會懂得Ⅵ是指為某一企業或商品設計的、以標識設計為中心的一系列平面視覺識別系統。

它要求包括標志、色彩、輔助識別圖形等要素要有規范統的設計組合，當這種組合出現在包裝品、廣告宣傳品、促銷禮品、員工制服、企業和營銷環境等場所時，其視覺樣式具有明顯的同一性，并聯想到它們屬于同一企業或產品。

這就是Ⅵ設計的品牌意義。Ⅵ設計需要把握的就是識別元素組合的一致性。

Ⅵ設計的最基本要求是原創性、獨特性、識別性、規范性，更要符合企業或產品的特性。

商展物料本身不是新事物，但作為設計內容單獨列出來研究卻是新課題，在廣告設計與制作中非常值得學習應用。

此處所說的商展物料是為商業促銷活動而設計的。

品牌商品的市場營銷過程中會經常策劃一些季節性、階段性或節日性的促銷主題活動，每次活動都需要視覺廣告，用于前期宣傳、現場氣氛、視覺引導、禮品派發等。這些包含了產品品牌和本期營銷信息的物品在視覺上都需要有本次活動的識別元素，以便在這些元素出現的時候，能夠被人們快速識別和記憶。

這種識別元素的設計也類似一次Ⅵ設計，而承載這些視覺元素的營銷物品就是商展物料，或稱為營銷物料。