戶外燈箱發光字一般指基于廣告或宣傳目的而設置的戶外燈箱發光字，常常出現在交通繁忙的地區，以其較強的視覺沖擊力，保證商品影響的有效性。不過，現階段我國戶外燈箱發光字的發展還存在很多不足，美化城市的功能還有所欠缺，戶外燈箱發光字的發展依然面臨著巨大的生存壓力。

一、我國戶外燈箱發光字發展歷程與特點

近幾年，我國戶外燈箱發光字市場發展迅猛，行業規模迅速擴張，同時由于科學技術的進步，新興戶外媒體接踵而至，受到廣告市場的普遍認可，側面推動了我國媒體產業的發展。高利潤、高回報的戶外燈箱發光字業吸引了眾多的中小企業以及跨國公司的加入，市場競爭日益激烈，戶外燈箱發光字不僅具備豐厚的利潤，同時可以在較低成本的操作下獲得良好的傳播效果，贏得了客戶的廣泛信賴，已然成為21世紀炙手可熱的推廣項目之一。目前，我國的戶外燈箱發光字已經突破了原先形式單一的廣告牌類型，無論是汽車車身廣告、地鐵站廣告，還

是LED顯示屏、霓虹燈等，都顯示了戶外燈箱發光字的全新發展態勢，代表著我國經濟的日漸繁榮。隨著我國高新技術的發展，戶外燈箱發光字中開始融入新技術、新材料，使自身更具特色，與城市環境緊密相容。

二、目前我國戶外燈箱發光字發展現狀

1.隨意性

首先，缺乏統一管理。目前，我國戶外燈箱發光字的投放管理并沒有設立一個專門的機構統一規劃，出現的問題得不到及時解決，增加了市場風險。其次，數量過多。現階段我國戶外燈箱發光字的投放量不僅種類繁雜，而且數量眾多，影響著城市的合理規劃。最后，不合理的投放選址。由于超額投入，許多廣告商見縫插針，未經正規路徑就將戶外燈箱發光字投入到使用之中，使得城市規劃愈加擁擠。

2.商業化

戶外燈箱發光字的商業化與城市現代化發展是兩個明顯的對立面。不少廣告商為了追求高額的經濟效益，常常忽略城市環境、公共設備的維護以及交通安全，甚至為追求高額利潤，大多數的廣告商不顧道德標準，為人們的日常生活帶來了諸多不便。

3.低層次

目前，我國戶外燈箱發光字的開發技術較低，無論設計創意，還是制作發布都存在較低的現代化程度，大多數廣告都處于低水平循環階段，造成嚴重的審美疲勞。例如，戶外燈箱發光字大多是毫無新意，消費者在路過時也不會特別關注。而李奧貝納廣告公司曾在2006年為芝加哥做了一個創意廣告牌“日晷”，吸引了眾多消費者的目光，達到了廣告的根本目的。

三、我國戶外燈箱發光字發展機遇與挑戰

 目前，我國經濟正持續穩定增長，在經濟全球化與市場經濟的帶動下，戶外燈箱發光字必將進入一個嶄新發展階段，迎接挑戰，抓住機遇，使其應用價值歷久彌新。

 首先，建立健全行業規范，努力打造一個健康有序的戶外燈箱發光字市場，是避免戶外燈箱發光字發展瓶頸的重要選擇。其次，我國媒體形式呈多元化發展，戶外媒體的優勢進一步凸顯。隨著城市化進程的加快，人們在戶外活動的時間開始增多，戶外燈箱發光字以恒定的受眾輻射面、高傳播效果、低成本受到投資者的青睞，逐漸發展為眾多媒介選擇中的重要組成部分。再次，我國科技力量與日俱增，為戶外燈箱發光字的創意發展奠定了基礎。隨著時代進步，戶外媒體可以選擇的技術手段愈加豐富，促進了戶外燈箱發光字價值的提升，滿足了客戶要求。最后，我國經濟的發展為戶外燈箱發光字業的擴張提供了條件。隨著國力的增強，我國開始進行環境美化，使得戶外燈箱發光字得到了發展的機遇。在規范設置下發揮戶外燈箱發光字多樣性、豐富性的特點，形成和諧的商業氛圍，促進行業市場的繁榮。

總之，我國戶外燈箱發光字的發展仍然存在不少的問題，隨意性、商業化、低層次的發展現狀影響著我國戶外燈箱發光字的發展前景。結合目前經濟發展趨向，廣告投放者應改變自身認識，兼顧社會效益，本著和諧發展的理念，抓住機遇，實現自身競爭力的大幅度提升。