戶外廣告是最古老的媒介形式之一，有旺盛的生命力。自有城市和貿易起，就有了戶外廣告。公認現存最早的戶外出現在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，可以說是早期比較完整的戶外廣告。

　　公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的店鋪門口就開始懸掛招牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡單醒目的標記，形象地標示出不同的商品種類和不同的服務項目。

　　19世紀以前是美國廣告的萌芽時期。我國的印刷術傳到西方以后，極大地促進了西方廣告的發展。到了19世紀，由于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉移到了美國，廣告也向現代化轉化，戶外廣告逐漸向多樣化趨勢發展。

　　19世紀末期，由于廣告業的不斷發展，逐漸出現了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告公司，為客戶設計、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制作廣告。廣告代理公司的出現標志著現代廣告的形成。現代戶外廣告也逐漸完善起來。

　　自1978年以來，中國的廣告業經歷了恢復期、發展期和成熟期。戶外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED發光字、液晶電子顯示屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造都市氨圍等方面，戶外廣告一直發揮著難以替代的作用。中天調查公司《中國戶外廣告發展現狀2010》指出，中國戶外廣告營業總額約435億元，占中國廣告行業營業總額的15%左右。目前，我國廣告市場已向國外全面開放，戶外廣告的全球化格局正在形成d。今后一段時期內，中國戶外廣告的發展將呈現以下趨勢。

　　第一，越來越多的傳統戶外廣告公司將向新技術領域邁進，實現多元化發展。例如，許多戶外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪燈箱、三面翻、LED等兩種或三種以上的多元化組合，經過精心設計在一個廣告中加以綜合應用，看上去動感十足，給人以賞心悅目的感受。

　　第二，隨著城市市容規劃的升級需要，當一線城市戶外資源壟斷格局日益成型后，傳統戶外廣告公司下一波競爭的 “戰場”將轉向二、三線城市。

　　第三，戶外廣告的設置，要將產品的經濟屬性與城市景觀有機協調，這就要求戶外廣告對城市的景觀文化給予理解和尊重。不能把公共空間當成純粹的商業載體，片面強調經濟效益。

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