戶外廣告的創新思維

表現內容的創新

創新是創意的本質，也是幾乎所有廣告商的追求。問題是我國大多數中國人在進行考慮戶外廣告的創意時，更多可以看到的是它的局限性。受出版空間和地點的限制，傳達的信息量有限，很難引起觀眾的積極關注，以至于我們看到的大多數戶外廣告都是一樣的形式和枯燥的內容。表面上看這是強化企業品牌文化形象，追求視覺效果進行統一。然而，這里忽略了戶外廣告的環境因素，這恰恰是戶外廣告與其他媒體廣告的根本區別。在一個企業只有5秒鐘停留的和一個5分鐘停留的環境中，在一個非常擁擠以及嘈雜的和一個比較清靜優雅的環境中，坐在自己行進和車輛上和站在網絡購物活動場所前，人們的心境是完全滿足不同的，對廣告的關注文化程度也有著十分巨大的差別。因此需要我們在廣告的訴求上應該進行有的放矢，有簡有繁。有的只能用大字標語強化企業品牌，有的則可以通過圖文并茂介紹自己產品，有的還可以更加詳細訴求加深學生理解。這就需要廣告主深入了解廣告產品的特點，摸清受眾的接受心態。

表現形式的創新

　　我們中國每年可以看到的各種戶外進行廣告的參評作品，大都是平面設計作品和移植，只是一個用了具有更大字體的廣告語，更加沒有明顯的品牌標記，再就是加一幅醒目的圖片。不管是看板還是大柱子，都是四邊形的平面設計。而在一些歐洲的大街上，在街邊和拐角處有許多企業廣告進行立柱，一般在2-3米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設計發展更是中國花樣以及眾多，與周圍的建筑藝術風格相得益彰。和輪胎的運動特性。使廣告發展具有一種動感的作品，以及網絡廣告進行物品或代表物伸出廣告牌以外，造成影響立體教學效果的作品，時常可見，很是吸引過客的目光。在去年中國廣告節的廣告作品評比中，戶外廣告金獎威海拉鏈的唯一一面也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長方形設計，拉鏈特色，在廣告牌的中上部拉到兩邊，用夸張的對比手法做人或掛在拉鏈上，或站在上面拉拉鏈，生動地展現了拉鏈的可靠性。