但凡能在公共場合通過屋頂發光字表現方式一同向許多消費者進行訴求，能抵達推銷產品目的物質可稱為屋頂發光字。

    屋頂發光字的特點：

    1、它對區域和消費者的選擇性強。屋頂發光字一方面可以根據區域的特征選擇發光字方式，如在商業街上選擇不同的發光字表現方式，而且屋頂發光字也可以根據某區域消費者的共同心思特征、風俗習慣來設置，另一方面，屋頂發光字可為常常在此區城內活動的固定消費者供應重復的宣傳，使其形象劇烈。

    2、屋頂發光字可以較好地使用消費者途中，在散步旅游時，在公共場合常常發作的空白心思。在這種時分，一些設計精巧的廣告、霓虹燈多彩改動的光輝常能給人留下非常深化的形象，能引起較高的留心率，更易使其接受廣告。

    3、屋頂發光字具有必定的強逼訴求性質，即使匆促趕路的消費者也可能因對發光字的隨意一瞥而留下必定的形象，并通過多次重復而對某些產品留下較深形象。

    4、屋頂發光字表現方式五光十色，特別是屋頂燈箱廣告的開展，便屋頂發光字更具有自己的特征，而且這些屋頂發光字還有美化市容的效果，這些屋頂發光字與市容天衣無縫的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。

    5、屋頂發光字內容單純，能避免其他內容及發光字的煩擾。

    可是，屋頂發光字也有其不足之處，首要表現在：

    1、掩蓋面小。是由于大多數方位固定不動，掩蓋=面不會很大，宣傳區域小，因此設置屋頂發光字時應特別留心=地址的選擇。

    2、接受率很難估計。由于屋頂發光字的對象是在戶外活動的人，這些人具有活動的性質，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的，因此凝視時間非常短，甚至只需幾分之一秒，有時人們在同一時間可能接觸到許多屋頂發光字，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。